พันธุ์ไทยให้เด็กรุ่นใหม่ได้ฉายแสง แจ้งเกิดศิลปินไทยหน้าใหม่บนเวที “พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้”
พันธุ์ไทยให้เด็กรุ่นใหม่ได้ฉายแสง
แจ้งเกิดศิลปินไทยหน้าใหม่บนเวที “พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้”
บริษัทกาแฟพันธุ์ไทยจำกัดตอกย้ำแบรนด์ที่เชื่อมั่นในพลังสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่จัดงานประกาศผลการประกวดออกแบบกราฟิก“พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้”พร้อมมอบทุนการศึกษารวม 690,000บาทให้กับนิสิต-นักศึกษาที่เข้ารอบชิงชนะเลิศ จากการส่งผลงานออกแบบลวดลายบนรถCoffee Truck พันธุ์ไทยภายใต้โจทย์การสร้างBrand Experience สะท้อนตัวตนแบรนด์พร้อมต่อยอดผลงานที่ได้รับรางวัลไปผลิตใช้งานจริงและออกเดินทางสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศจัดขึ้น ณห้องออดิทอเรียมชั้น10ศูนย์ประชุมซีอาเซียนอาคารซีดับเบิ้ลยูทาวเวอร์
ความสำเร็จของโครงการ “พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” ไม่ได้สะท้อนเพียงพลังความคิดสร้างสรรค์ของเยาวชนไทย แต่ยังสะท้อนบทบาทของแบรนด์ในการร่วมสร้างโอกาสให้คนรุ่นใหม่ ซึ่งจะเติบโตเป็นกำลังสำคัญของประเทศในอนาคต จากผลงานที่ส่งเข้าร่วมประกวดจำนวน 353 ผลงาน จาก 28 สถาบันการศึกษาทั่วประเทศ สู่การคัดเลือก 10 ทีมสุดท้ายที่ได้พัฒนาผลงานผ่านกระบวนการเวิร์กชอปและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ ก่อนนำเสนอผลงานในรอบตัดสิน เพื่อค้นหาดีไซน์ที่มีศักยภาพในการต่อยอดสู่การผลิตใช้งานจริงบนรถ Coffee Truck ของกาแฟพันธุ์ไทย
คุณสุขวสาภูชัชวนิชกุลประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัทกาแฟพันธุ์ไทยจำกัดกล่าวว่า“พันธุ์ไทยมีรากฐานความเป็นไทยที่ชัดเจนตั้งแต่การสนับสนุนเกษตรกรไทยการคัดสรรวัตถุดิบท้องถิ่นมาสร้างสรรค์เป็นเครื่องดื่มไปจนถึงการผลักดันโอกาสทางการศึกษาให้กับเยาวชนไทยอย่างต่อเนื่องเพราะเราเชื่อว่าการสนับสนุนเยาวชนไม่ใช่เพียงการมอบทุนการศึกษา แต่คือการสร้างพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้ค้นพบศักยภาพของตัวเอง ได้ลงมือทำงานกับโจทย์จริง และได้เห็นว่าความคิดสร้างสรรค์เหล่านั้นสามารถสร้างคุณค่าให้กับสังคมและภาคธุรกิจได้จริง โครงการนี้จึงเกิดขึ้นจากความตั้งใจของพันธุ์ไทยที่อยากเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดันเยาวชนไทยให้เติบโตเป็นนักสร้างสรรค์รุ่นใหม่ และเป็นกำลังสำคัญของประเทศในอนาคตอีกหนึ่งสิ่งที่พันธุ์ไทยให้ความสำคัญมาโดยตลอดคือการสนับสนุนศิลปินไทยเราร่วมงานกับคุณสุรชัยพุฒิกุลางกูรนักสร้างสรรค์โฆษณาและIllustrator ระดับโลกถ่ายทอดเรื่องราวจากต้นน้ำถึงปลายน้ำของกาแฟไทยผ่านลวดลายบนแก้วไทยริกาโนร่วมงานกับคุณธัชมาพรรณจันทร์จำรัสแสงหรือ Pomme Chan ศิลปินไทยที่มีผลงานในเวทีโลกอย่างการออกแบบโปสเตอร์งานThe Oscars ครั้งที่87มาสร้างสรรค์แคมเปญไทยริกาโนTaste of Nan ถ่ายทอดเสน่ห์ของเมืองแห่งสายหมอกและวิถีชีวิตเกษตรกรไทยผ่านงานThai Craft ที่งดงามนอกจากนี้พันธุ์ไทยยังได้ร่วมกับคุณวิพุธอัศวเวทวุฒิหรือViput A. นำอัตลักษณ์ไทยร่วมสมัยจากทั้ง4ภาคมาถ่ายทอดเป็นงานออกแบบบนรถCoffee Truck สะท้อนภาพความเป็นไทยในมุมมองของคนรุ่นใหม่”
“และในปีนี้พันธุ์ไทยก้าวไปอีกขั้นด้วยการเปิดเวทีให้เยาวชนไทยได้แสดงพลังความคิดสร้างสรรค์ผ่านการประกวดออกแบบลวดลายรถCoffee Truck โดยผลงานชนะเลิศจะถูกผลิตจริงเพื่อถ่ายทอดพลังของศิลปะและความคิดสร้างสรรค์ของเยาวชนไทยในการออกเดินทางสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศ”
ภายในงานได้รับเกียรติจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิจากแวดวงโฆษณาสื่อธุรกิจสร้างสรรค์และการออกแบบร่วมพิจารณาผลงานได้แก่คุณพิชิตวีรังคบุตรรองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน), คุณรติพันธุ์ทวีนายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย,คุณธนเดชกุลปิติวันบรรณาธิการบริหารBrandAge และ BrandAge Online และคุณธัญญลักษณ์พงษ์อัชฌาผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์บริษัทเกรย์ (ประเทศไทย) จำกัดโดยเกณฑ์การตัดสินครอบคลุมทั้งแนวคิดสร้างสรรค์ความสามารถในการสะท้อนภาพลักษณ์และDNA ของแบรนด์ ความสอดคล้องกับเทรนด์ปัจจุบันความเหมาะสมต่อการใช้งานจริงและศักยภาพในการสร้างBrand Experience บนรถCoffee Truck
สำหรับผลการตัดสินรางวัลชนะเลิศตกเป็นของทีมกุ้งพันธุ์อ้อยจากมหาวิทยาลัยศิลปากรคว้าเงินทุนการศึกษามูลค่า 200,000 บาทพร้อมโล่รางวัลและเกียรติบัตรผลงานของทีมโดดเด่นในหลายด้านทั้งการถ่ายทอดDNA ของกาแฟพันธุ์ไทยได้อย่างชัดเจนและมีเอกลักษณ์ผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับลายเส้นที่เป็นแบบฉบับเฉพาะตัวและงานดีไซน์ที่มีความร่วมสมัยตอบรับเทรนด์ปัจจุบันได้อย่างดี นอกจากความสวยงามในเชิงศิลป์แล้วผลงานยังมีความพร้อมในการนำไปใช้จริงบนรถCoffee Truck โดยสื่อสารกับกลุ่มGen Z และGen Y ได้อย่างเข้าถึงง่ายตรงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายนอกจากนี้ทีมยังมีการนำเสนอองค์ประกอบของงานดีไซน์มาต่อยอดสู่ผลิตภัณฑ์หลากหลายพร้อมทั้งสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาดที่ช่วยสร้างการรับรู้และกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคได้อย่างน่าสนใจ
สำหรับรางวัลอื่นๆประกอบด้วย
ทีม เฮงเฮง- มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
ทีม NSP49 - สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง
ทีม Zoo Zoo Za Za- จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ทีม DEVORIGI- มหาวิทยาลัยขอนแก่น
ทีม เหมียวๆ- มหาวิทยาลับูรพา
ทีม Whatever. ตี้นี้อะไรก็ได้-มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์
ทีม นางสาวปุณยนุชพึ่งภักดี-มหาวิทยาลัยศรีปทุม
ทีม Puppy-มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด
ทีม ผ่านเป็นพอค่ะ-มหาวิทยาลัยศรีปทุม
นอกจากนี้ พันธุ์ไทยยังสนับสนุนทุนให้สถานศึกษาต้นสังกัดของทีมที่ผ่านเข้ารอบชิงชนะเลิศทั้ง 10 ทีม ทีมละ 20,000 บาท รวมมูลค่าทุนการศึกษาและทุนสนับสนุนตลอดโครงการทั้งสิ้น 690,000 บาท
น้องปันออม- ปัณฑ์ชนิตเสลาวรรณ์และน้องแจน - ชนเนษฎ์กิ่งแก้วทีมกุ้งพันธุ์อ้อยเจ้าของรางวัลชนะเลิศจากมหาวิทยาลัยศิลปากรเปิดเผยถึงแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ผลงานว่า“เราเริ่มต้นจากแนวคิด‘Everyone Everywhere — ไม่ว่าชีวิตจะพาไปไหนพันธุ์ไทยไปกับคุณในแบบที่เป็นคุณ’ภายใต้คอนเซปต์‘Local Vibe Thai Ride’ โดยมองว่าแม้คนไทยจะมีการเดินทางที่แตกต่างกันแต่ทุกคนต่างต้องการพื้นที่พักใจระหว่างทางเหมือนกันเราจึงไม่ได้มองพันธุ์ไทยแค่ในฐานะร้านกาแฟแต่มองว่าเป็นเพื่อนร่วมทางของทุกไลฟ์สไตล์เปรียบเหมือนCoffee Truck ที่ออกเดินทางเสิร์ฟรสชาติจากวัตถุดิบไทยไปทั่วประเทศ"
"โครงการนี้ทำให้เราได้เรียนรู้ว่าการออกแบบที่ดีไม่ได้หยุดอยู่แค่ความสวยงามแต่ต้องเข้าใจแบรนด์กลุ่มเป้าหมายและบริบทการใช้งานจริงด้วย เป็นโอกาสที่หาได้ยากมากๆ ที่นิสิต-นักศึกษาจะได้ร่วมงานกับแบรนด์ระดับประเทศ ซึ่งสิ่งที่มีคุณค่าและภูมิใจที่สุดคือผลงานของเราจะได้นำไปผลิตเป็นรถใช้งานจริง ต้องขอบคุณพันธุ์ไทยที่เปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้มีเวทีแสดงความสามารถ และได้รับประสบการณ์ที่หาไม่ได้จากในห้องเรียน”
ตลอดระยะเวลาของโครงการกาแฟพันธุ์ไทยยังมุ่งพัฒนาศักยภาพของนักออกแบบรุ่นใหม่ผ่านการเรียนรู้กระบวนการทำงานที่เสมือนโจทย์ทางธุรกิจจริงตั้งแต่การวิเคราะห์แบรนด์การพัฒนาแนวคิดการออกแบบเพื่อสร้างประสบการณ์ไปจนถึงการนำเสนอผลงานต่อผู้เชี่ยวชาญซึ่งถือเป็นประสบการณ์สำคัญในการเตรียมความพร้อมสู่โลกการทำงานในอนาคต
คุณสุขวสากล่าวปิดท้ายว่า“พันธุ์ไทยเชื่อว่าความคิดสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่สามารถสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์ได้จริงและในขณะเดียวกันแบรนด์ก็สามารถเป็นพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงศักยภาพของตัวเองดังนั้นโครงการ “พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้”จึงเป็นมากกว่ากิจกรรมการประกวดแต่เป็นการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์กับคนรุ่นใหม่เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภคและต่อยอดไอเดียสร้างสรรค์ให้เกิดขึ้นจริงในพื้นที่จริงอย่างเป็นรูปธรรม”
ติดตามผลงานความสำเร็จของไอเดียเด็กไทย และการเนรมิตไฟล์ดิจิตอลบนหน้าจอสู่ Coffee Truck ที่โลดแล่นบนท้องถนนได้จริงกับโครงการ “พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้”ทางเฟซบุ๊ค: http://www.facebook.com/PunthaiDesignContest(พันธุ์ไทยดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้)
